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Las voces e historias de las estrellas del camino
‘Las estrellas del camino’ es un proyecto desarrollado por Estrella Galicia que nace con el propósito de humanizar el Camino de Santiago dando protagonismo a esas personas que viven por y para el Camino. El resultado son siete historias llenas de inspiración.
A la comunicación orgánica de este proyecto, Estrella Galicia quería sumarle un proyecto de branded content que sirviera de altavoz de la acción, amplificara su mensaje y se lo hiciera llegar a los lectores con la mayor notoriedad.
Al calor de la iniciativa, propusimos una serie de contenidos en los que se profundizara en esas historias a nivel humano y acercara la idiosincrasia del Camino y sus gentes a los lectores de la forma más editorial posible.
Apostamos por crear ocho contenidos y un contenedor que los aglutinara a todos. El primero serviría para presentar el proyecto a la audiencia. El resto, para profundizar en cada una de las siete historias de manera individualizada. Para ello, realizamos entrevistas a todos los protagonistas con el objetivo de trasladar al lector sus vidas y pasiones y construir así un relato cercano y personal. Trabajamos en un diseño que tuviera un recuerdo de la imagen de marca del cliente pero que a la vez respirara la magia propia del Camino y creamos una cita semanal con nuestra audiencia para serializar estos contenidos y generar fidelización de este modo entre nuestros lectores.
El proyecto nacía con vocación de dar a conocer Las estrellas del camino y el objetivo está más que cumplido: más de 118 millones de usuarios impactados y un tiempo medio en página superior a tres minutos.
Para llegar a la mayor audiencia posible, diseñamos un plan de medios digital que incluía toda la potencia y capilaridad de nuestras cabeceras de prensa general: ABC y los 13 diarios regionales del grupo. Ademas, el proyecto se publicó también en XL Semanal aprovechando la fuerza de distribución de nuestra revista y la fidelidad del lector de dominicales.
Impactos
Páginas vistas
Usuarios alcanzados
Tiempo en página
Las estrellas del camino es un proyecto que consta de 8 contenidos que se publicaron semanalmente en VocentoNews y XL Semanal
Queríamos que el diseño tuviera un recuerdo de la imagen de marca del cliente pero que, a la vez, respirara toda la magia del Camino de Santiago. Lo conseguimos a través de las tramas y colores, simulando un peregrinaje por cada uno de los contenidos.
Laura Fortuño
